根据日本旅游局最新公布的访日外国游客消费动向调查结果显示：
2016年访日外国游客人均消费，澳大利亚排名全年第一，而西班牙排名2016年第四季度第一。两者均超过了2015年排名第一的中国。
从访日外国游客的人均消费项目来看，排第一的仍旧是『购物』，其次是住宿和餐饮。虽然访日排名被反超，但购物费用仍旧是中国最高，人均消费为121000日元。由于中国式的“爆买”收回率影响较大，所以日本观光局希望建立一种体验住宿、饮食、观光的消费形态，并将以亚洲未中心宣传模式转向欧美等发达国家。
尽管如此，随着中国的不断发展，赴日旅游的中国游客预计会越来越多，相信人均消费也将继续排名前几位，日本观光局在转向欧美的同时，必然还是要继续重视中国市场的。
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